想到扬州，便总让人想到桃红柳绿、墨客风流的江南。她是苏轼词中的“美人微笑转星眸。月花羞。捧金瓯”；是周邦彦文中的“聒席笙歌，透帘灯火，风景似扬州”。如此美好的地方，总是一直被眷顾。
文旅发展反映一座城市的品位和气质，是城市向外递出的一张靓丽名片。近年来，扬州坚定不移地实施全域化、融合化、智慧化、国际化旅游发展战略，依托出色的生态优势与人文资源打造的旅游品牌得到了广泛关注，“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”“扬州是个好地方”等众多“金名片”使扬州的知名度、美誉度进一步提高。不断出现的旅游新业态，不断刷新城市的时尚感和新鲜感，让扬州保持着创新活力。
2021年上半年，扬州文旅市场上众多“大咖”亮相，把扬州推向潮头，成为焦点。4月8日,经过近五年的精心筹备、精心建设,2021年扬州世界园艺博览会揭开了美丽画卷，这是一场以运河、园艺、美食发起的聚会，64个国内外城市和组织共赴这场“春之约”。6月16日 ，扬州中国大运河博物馆正式开馆，坐落于扬州三湾古运河畔的博物馆，总面积约8万平方米。集文物保护、科研展陈、社会教育一体。给公众提供一个既时尚好玩，又能全面了解大运河文化的场所，彰显大运河的千年底蕴和当代形象。逛下来就两字：超赞！6月23日，随着梦幻之城惊艳亮相，扬州再次惊喜出圈。梦幻之城作为华侨城集团在扬州布局的重要文旅项目，同时也是江苏省重点文化和旅游项目，填补了扬州一直以来缺少有震撼力的+。众多文旅项目的推出，满足游客新体验需求，拓展深度消费，创新构建形成的一系列体验场景、传播载体和消费平台也加速涌现，数字文旅、夜间文旅、沉浸式体验型文旅正在成为扬州消费升级新的增长点。
都是明星角色，那谁能占据扬州文旅的C位呢？细看各项目定位，其实是各具特色各有互补。一座高品质博物馆的落成，对其所在城市的文化品位、旅游乃至人才引进、公共建设等有着不言而喻的拉动作用。扬州中国大运河博物馆的定位，是成为一座具有时代特征的新型专题博物馆、优秀公共文化服务单位和优质旅游目的地，“内”“外”兼修，让人方便来更留得住。“3年内年观众数达到150万，70%是外地人。不仅成为中国大运河文化带的新地标，也成为著名的旅游目的地”扬州中国大运河博物馆的运营方是南京博物院，他们是这样描述中国大运河博物馆的运营目标。
扬州中国大运河博物馆，给了人们多一个来扬州的理由。而扬州梦幻之城志在用一座新城改变一座旧城，为扬州带来新的城市文化与活力呈现载体，带来新的生活方式升级与第三产业变革。扬州梦幻之城以开放式园区运营，这个模式虽然在国内并不是首次出现，但结合扬州梦幻之城的文旅商业及运营模式创新，开放式运营就显得尤为新颖，游客可以自行选择自己喜欢的游玩方式，既可以购买通票畅玩，也可以个性化定制游玩项目。如今，15万平米占地面积，按照不同年龄群体的休闲文化偏好，划分成“梦幻时光、运河天地、童趣乐园”的三大主题区，分别涵盖年轻人喜欢的极限体验型游乐项目、父母群体更为偏好的传统文化景区以及孩子们热衷的儿童游乐项目。并以主题游乐+文化体验+休闲商业的组合业态模式打造，更好地满足了游客全年度、全天候、全年龄段的休闲度假需求。此外还通过故事体验与消费场景的动线设计串联，把文化体验与当地的美食、非遗、商业、休闲、社交、新零售及网红经济等多元文化和商业场景结合。依托多业态布局以及资源整合能力，以文旅赋能商业空间的独特商业理念，既让文化走向了“远方”，也让旅游充满了“诗意”，更实现了商业价值的最大化。通过有创意、有想象、有突破的文旅项目，平衡休闲扬州的“慢”和文旅消费的“快”，进一步展现扬州在长三角城市发展中的新优势。
（扬州华侨城实景）
作为以文化产业和旅游业为主营业务的中央企业，华侨城集团旗下投资和建设项目遍布全国近百座城市，以此为依托，华侨城文化旅游节每年向市场输出数百项优质文旅产品和活动，通过项目、业态的整合，这一节庆模式也打通了“吃住行游购娱”全产业链要素，带动关联产业协同发展。扬州梦幻之城的开启也为2021华侨城文化旅游节注入了新的动力。作为今年文化旅游节城市度假专题季的承办单位，华侨城华东集团构建了“秀色江南、活色江南、夜色江南”三色江南特色度假体系。新开启的扬州梦幻之城三大主题区，有力支撑了“秀色江南”6大度假场景的实现，同时所在地域文化特色也和“活色江南”2大度假产品线相得益彰，进而打造专属的“宁扬生活”和“运河假日”；此外其面向缤纷夏日夜晚将推出的各色夜场活动如夜宴、夜秀、夜市、夜宿和夜派对等，也成为整个文化旅游节城市度假季打造“夜色江南”的重要组成部分。（作者：孔小芳）
